近年来，义乌市财政局全力支持文旅深度融合发展，先后配合出台《义乌市文旅深度融合工程三年行动计划（2023—2025年）》《义乌文化繁荣提升工程实施方案》，有力推动全市文旅资源串珠成链、文旅产品提档升级、文旅业态丰富多元，使“软实力”成为高质量发展“硬支撑”。2023年文化旅游体育和传媒支出达2.88亿元。

点燃引擎 释放文旅市场新能量

强化要素保障，配合出台《关于促进旅游业高质量发展的若干意见》，设立旅游业发展扶持专项资金，鼓励旅游品牌创建和旅游市场拓展，支持智慧旅游发展和旅游人才培养引进。2023年，共落实旅游业扶持资金690余万元，对新评定的三星级、四星级、五星级旅行社，分别给予10万元、30万元、80万元奖励；对接待游客总人次年度排名前3的旅行社分别给予10万、8万、5万元奖励。通过美团和携程发放2400万元文旅消费券，并联合商城集团举办春季进口商品购物节，带动直接文旅消费超8200万元。2023年全市共接待游客1223.18万人次，同比增长46.4%；实现旅游总收入151.59亿元，同比增长29.91%。

步稳蹄疾 打造文旅项目新地标

坚持以文旅项目为牵引，加快打造具有文化辨识度的文旅目的地。专项安排各类资金3700余万元，提升博物馆、文化馆、文保点等文化场馆运营效力。推进重点文旅项目建设，支持加快义乌市博物馆新馆、西门老街等重大文旅项目建设，助推佛堂省级旅游度假区、森山国草园等高能级景区建设进一步提能升级。探索公益场馆“社会运营、财政补助、市场转型”新机制，安排社会化运营资金500余万元，支持吴晗史学馆、雪峰文学馆等公益场馆开展市场化运营。截至目前，全市“双百”重大项目在建类项目累计完成投资额8.8亿元，投资完成率220%。

齐驱并进 共创文旅业态新高地

坚持高标准举办中国义乌文化和旅游产品交易博览会，2023年展会意向成交额2.28亿元，吸引采购商及观众21万人次，力争打造国内文旅展会“金名片”。培育优质文旅企业，借助自贸区政策优势，出台《鼓励类产业企业综合贡献扶持奖励实施办法》，将文化创意设计服务、文化贸易、文化产业特色展会等文化类企业纳入鼓励类产业目录，鼓励和扶持更多本地特色优质文化企业规模化发展。义乌规上文化企业从2021年的154家增长至2023年的191家，年均增长11.4%。