省生态环境厅依托“浙江生态环境”官方微博、微信，着力打造立体互动、融合发展的生态环境网络传播平台，打造弘扬主旋律、传播正能量的主阵地，政务新媒体传递政府声音、回应公众关切、提高政务效能作用得到有效发挥。

一、围绕中心工作开展，主动作为“搭平台”。紧紧围绕生态环保中心工作，着眼讲好生态环境保护的浙江故事，自上而下推动全省生态环境系统政务新媒体建设，先后于2013年、2014年在全国范围内较早开通官方微博、微信。截至目前，“浙江生态环境”微博粉丝突破120万人，共发布新浪微博2万余条，发布微信推送7900余条。浙江生态环境政务新媒体在全国生态环境系统名列前茅，官方微博和微信公众号在省政府政务新媒体管理平台省本级排名稳定在前十位，多次作为样本在全国生态环境系统中做经验交流。

二、聚焦推介质效提升，规范管理“强保障”。在政务新媒体账号运营方面，安排专人专职负责运营、维护，做到每日更新，全年无休。每年针对政务新媒体工作人员加强培训，不断提高工作能力和水平。为保证发布内容权威真实，严格规范信息发布审核把关流程，做到三审三校，做好内容接收、筛选、编辑、发布等工作，杜绝政治错误、内容差错等问题。通过构建高效务实的舆情应对机制，进一步提高舆论引导能力，确保能够及时发现并妥善处理网络阵地中所出现的舆情。于2016年引入智慧网军管理系统，搭建全省生态环境系统网络评论引导平台，进一步增强了舆情研判引导能力。目前，全省生态环境系统已形成较为完备的舆情应对引导体系，每月定期在省厅的统一指挥下举行网络舆情演习，及时妥善处置舆情信息。每年与网上“意见领袖”、省内外环保NGO等就一些重要舆情事件开展座谈对话。

三、紧盯社会关切问题，精准传播“聚人气”。针对群众在生态环境领域关心的问题，通过精心策划内容主题，及时发布第一手政务资讯，主动回应社会关切，持续传递正向能量，不断增强公众的认同感。紧扣公众关注焦点和社会舆论热点发布议题，巧用大众化语言和公众喜闻乐见表达方式，主动拉近与网民之间距离。持续开设执法排查百日攻坚、无废城市创建、抗击疫情环保在行动、生物多样性、发现能力竞技场等专栏专题宣传。创新表达方式和宣传手段，积极与学习强国、今日头条等具有广泛社会影响力的第三方新媒体平台开展协作，实现宣传效果最大化，热点报道阅读量多次突破百万大关。此外，随着信息传播技术的进步，双微平台在内容编辑上除了图文之外，与时俱进丰富了短视频、H5、一图读懂等群众喜闻乐见的多媒体表现形式。

四、紧扣群众可感度提升，加强互动“造氛围”。结合每年的“世界环境日”“浙江生态日”等重要节点，实施策划知识竞猜、信息接力、网络倡议等各类不同主题的线上活动，加快线上推广活动布局，聚焦网民关注度，提升网络影响力。通过开展微信有奖问答、有奖征集、有奖转发、有奖晒图，媒体宣传、海报宣传，微博、微信平台推广等形式的各类活动，如2021年举办的浙江省“最美环保人”网络评选投票、全省“五水共治”美丽河湖摄影大赛，环保设施开放科普视频征集大赛和环保设施开放讲解员大赛征集与投票评选，“巡河大PK秀水大作战 ”线上巡河活动，双微平台粉丝数量、影响力明显提升，推动良好生态环境普惠度高位提升。