浙江省商务厅作为全省开放型经济和商贸流通的主管部门，承担着“利用国际国内两种资源，开拓国际国内两个市场”的基本职责。该厅官方微信公众号“浙江商务”在向世界展示浙江企业、开放平台和营商环境中发挥了重要作用。2016年起，“浙江商务”公众号发布中外文“双语”商务新闻，用政务新媒体方式向全世界讲好浙江商务故事，打造浙江开放型经济高效、务实、求真、开放的良好形象。

一、定期发布多语种微信，在国际媒体和国际客商中产生一定传播力

2016年，“浙江商务”公众号始发测试发布双语微信，受到广泛关注与点赞，截至目前，已累计推送45条双语信息，语言类型涵盖英语、葡萄牙语、越南语、西班牙语等，其中出现了大量“刷屏”爆款，如长图新媒体产品《数读浙江开放型经济40年》点击阅读量超38万，《我要告诉全世界：“选择浙江”的三大理由》阅读量达23434人，《厉害了，开放大会后浙江省商务厅推出6种语言宣传浙江！》使用中、英、日、韩、俄、捷等多语种宣传浙江，等等。统计显示，4110条双语微信平均阅读量达11089人，发布内容得到浙江发布英文网、新华社、大浙网等媒体平台持续传播，特别是引发了大量在欧洲、美洲的华侨和华侨新媒体的转发。双语微信已经成为“浙江商务”公众号的一大亮点，双语微信中的宣传视频、图片也被广泛应用于各大商务论坛、国外出访现场。

二、切中国际人士关注点，快速发布商务新闻强调传播结果

在内容选择上，“浙江商务”双语微信坚持定位“形象塑造+工作推动”双重目标，力求切中阅读者的关注点，促成将内容转换成商务合作。如《1个亿！杭州吸引国际人才放大招100 MILLION! Hangzhou Attracts Talents Worldwide》旨在吸引高质量华侨回国创业，《双语！浙江对外开放大会出台的政策说了些啥？Build a New Pattern of Opening up under B&R》面向国际人士解读对外开放新政策。同时，在与“一带一路”沿线国家及其他主要国家（地区）重大外向型经贸活动的新媒体制作中，加入双边经贸往来的背景资料和全省贸易投资促进活动计划，并加入相关业务部门联络方式，帮助读者用户了解浙江与有关国家（地区）双边合作的情况、合作平台和机遇等，促成信息转换成具体商务合作，如新加坡思德福教育集团希望来浙投资开办国际学校，通过“浙江商务”公众号双语微信发布了投资促进信息，各地市投促局了解到相关信息，并与微信所留的通讯方式展开了积极联系。

三、结合“英语商务外语沙龙”等双语活动，助力商务厅机关建设

该厅高度重视提升干部的国际化素养，通过英语商务外语沙龙、双语微信等系列方式，在机关内形成学英语、讲英语、用英语的良好氛围。其中，“英语商务外语沙龙”已累计吸引700余人次参加，并邀请高校等单位开展“英语沙龙”和 “浙江商务”公众号双语微信编译合作及内容分享等系列推送，如编制《English learning at full throttle 英语学习正当时》。发布的内容为干部职工提供学习商务领域涉外英语的最新干货，激发了关注者学习和锻炼外语的兴趣，也提升了商务系统的国际化理念、国际化形象。